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开淘宝知识
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品牌商、优秀达人、淘宝MCN机构全域内容营销有组织了

作者:admin 来源: 日期:2017-9-5 16:04:00

淘宝内容生态,内容淘内淘外全域放开,从商品到用户对内容对认知达到了前所未有对高度。

阿里V任务平台不断优化功能,短时间形成了达人和商家进行内容合作的交易平台,达人和机构在平台上为淘宝/天猫体系的商家做内容服务。

但是我们依然看到很多商家不知道如何玩转内容运营,也很多大咖找不到好都品牌合作,还没有一个统一的合作模式形成。

全域精英

为了能快速有效的链接达人平台和商家,构建完整内容通路,淘宝达人平台启动“内容营销全域精英CLUB”助力达人和商家在内容生态的成长;

CLUB is Connection

目前俱乐部的达人和商家采用有门槛的邀请制开启,成员组成包括达人平台上的TOP大咖达人,TOP合作MCN机构,以及高端品牌商家。

这个俱乐部到底是怎样的一个模样呢?我们通过一张图来展示出来。

全域精英俱乐部的模式:

平台通过一定的标准邀请达人和MCN机构加入,同时邀请天猫的品牌商加入,

1、现场会有优秀案例分享和平台玩法规则,

2、通过线下的方式进行达人路演,彼此了解沟通

3、达人/机构的方案会在当天现场和品牌上一同来进行PK

为什么要做俱乐部?

我们很好奇,阿里V任务已经是一个很好的撮合产品,为什么要启动线下的见面会来做这样的事呢?

达人平台全域精英俱乐部负责人远凡阐述了俱乐部的初衷,他认为这个俱乐部是非常(不能说最)贴合一线业务的线下俱乐部,同时具有强大且有后发力的平台和产品支持。

远凡表示:之所以采用俱乐部的形式,是能在内容化的大方向下,让品牌方和机构/达人能在共同的目标和方向的前提下形成共同成长,形成彼此互利互惠。

由于每个营销方案设计金额比较巨大,线下的方式是最好的方式能够深入的接触交流,彼此充分了解;同时在同一个会场中,凝聚感最强,距离感最弱,更适合形成彼此的信任。

后续俱乐部会整合淘内的培训资源,行业资源,帮助机构、达人、商家在内容整合营销方面的能力提升。

最终我们希望通过内容营销在消费者端最大效能的完成从内容到心智,从商品使用价值到情感的认同价值转变。

那些达人和商家可以参与其中呢?

全域精英俱乐部在前期是有门槛的邀约制,在符合准入门槛的前提下,从TOP名单中选取,后期会逐步开放

准入的门槛会包含如下信息,如果你符合这些方面的资质且有较强意愿,可以填写信息给平台。

在达人端的要求:

1、站外粉丝50W

2、站内粉丝10W以上

3、主流渠道3个以上

(头条、直播、爱逛街、印象淘宝、清单、有好货等)

4、团队作战

5、有整合营销能力/配合营销方案执行

在MCN机构的要求:

1、站外粉丝500W(非必选)

2、站内粉丝100W以上

3、主流渠道4个以上

(头条、直播、爱逛街、印象淘宝、清单、有好货等)

4、有整合营销能力

5、签约20个以上创作达人/大咖

根据品牌的需求,不定期邀请单一直播机构加入

在商家端的要求

(暂时不对外开放,由行业端发起)

1、高端品牌商家

2、内容营销预算50W/年以上(初期)

3、有4A公司协同更佳

对于4A公司的角色,平台开发邀约入驻达人平台

全域精英俱乐部将会构成一个贯穿达人和商家的桥梁,打造一套完整的全域内容营销模式和典范,最终在全淘系进行推而广之,惠及整个内容生态的角色,无论你是达人、机构、商家还是消费者……

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